小弟不是在說水果，也不是說傳媒，而是指賣電腦的那一家。
自從喬布斯離世後，小弟一直留意著沒有教主的蘋果，還有看頭嗎？
iPhone 4S 沒有什麼技術突破不要緊，新 iPad 功能也沒有什麼大躍進也不重要，反正兩者暫時技術上仍然領先，放多點耐性，看看她們下一版本怎樣，才作定論也未遲。
但要命的，是推出新 iPad 的過程中露了底，沒有喬布斯，蘋果開始手足無措了。
此話怎說？
先問大家一個問題：究竟新 iPad 叫什麼名字？
The New iPad? 肯定？不太肯定吧！
The New iPad 是指她是新的一部 iPad，還是說她的名字就叫『The New iPad』呢？營銷一件商品，名字是其最重要的元素，大眾連名字也攪不清楚，問題不是出在大眾，而是在蘋果本身！當你在蘋果網頁中選購『The new iPad』，她顯示出來的產品名字，卻是『iPad (3rd Generation)』，既是第三代，為何不一如過往，干脆命名為『iPad 3』呢？
因為若依從原有的命名慣例，好像 iPhone 3，那個『3』字，是用以代表3G網絡，但『The new iPad』卻能兼容4G網絡，那麼叫『iPad 3』就存在問題，直接叫『iPad 4』，跳過一個號碼，喬布斯敢，現時的管理層敢嗎？
況且全球能用 4G 網絡的地區，現階段少之又少，叫『iPad 4』又好像對絕大多數消費者來說，半點意義也沒有，這就是她們兩難之處了。
這其實又何難之有呢，既然『iPad 3』這個名字不適合，又不敢叫『iPad 4』，另起一個新的名字，不是什麼問題也解決了嗎？
起什麼名字，連『3』『4』也不敢決定，誰又敢拍板呢？
唯有蒙混過關，叫『The New iPad』好了。
大家放心，蘋果還有太多擁躉，短期內業績絕無問題，而且還極有可能，股價可以再上層樓，但管理層如此不濟，長遠而言，教主泉下也應該開始擔心了。
Keith
Explore, Exceed & Excel
P.S. 可能你會有點疑惑，為何小弟把這篇文章，安放於 Systemic Thinking 類別，這與 Systemic Thinking 有何相干呢？『The New iPad』只是問題的外露的一小部份，也就是整個系統的一小個 White Box，影響著她的更大系統，卻全在一個更大的 Black Box 中。
Systemic Thinking，不就是要『格』出能見系統背後的元凶嗎？
