Hi,
前文問到比利時人說的是法語、荷蘭語和德語，為何那批針對他們的器官捐贈廣告，卻用上了英語呢?
首先，使用英語則無需同時把法語、荷蘭語和德語，擠進丁方大小的廣告中，這是一個現實的考量；同時，在一個語言分裂嚴重的國家，英語有時被視為中立的「溝通橋樑」。
再者，比利時人懂英語的比例相當高，約 55%-60% 的比利時人能用英文進行溝通，在 15-34 歲年輕族群中，英文使用率更高，可達 70% 以上，他們視英語為全球化與現代化的象徵，而年輕人不正就是捐贈器官廣告的理想受眾嗎?
在歐洲等地，年輕人常使用英文觀看娛樂與教育內容，英文廣告更能與這些觀眾產生共鳴。
更重要的是使用英文可以讓這些宣傳訊息，更易透過社交媒體傳出國外，但他們的對象應該不會是國外的社群吧?
當然不是，但當這些有趣特別的廣告衝出國際後，全球便會有更多懂英語的人閱讀與轉發，並給予更多的 Likes 及正評，依據大部份社交媒體的演算法則，這些訊息將更廣為流傳，因而在比利時國內的社群，亦將更大機會再三看到這些廣告，這是一種「出口轉內銷」策略。
要針對 A，大可著力在 B，地球是圓的。
Keith
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